Publicité en ligne : Suivi et partage de données en question

Mardi dernier, la Commission irlandaise de protection des données (DPC) a infligé une amende de 390 millions d’euros à Facebook et Instagram. C’est une sanction notable. Cependant, son impact majeur réside dans le fait qu’elle touchera l’ensemble des grandes entreprises technologiques.

Comme le souligne Morgan Meaker, “les utilisateurs de Meta optent pour la publicité personnalisée en acceptant les conditions d’utilisation de l’entreprise.” En raison du pouvoir et de l’oligopole de ces plateformes, les utilisateurs ont souvent le sentiment de ne pas avoir d’autre choix que d’accepter ces termes.

Toutefois, la DPC a ensuite déclaré que “regrouper la publicité personnalisée avec les conditions d’utilisation de cette manière constitue une violation du RGPD.” En d’autres termes, les entreprises devront demander le consentement de l’utilisateur pour chaque action de suivi ou partage de données.

Nous pouvons nous attendre à des changements significatifs dans les prochaines années en ce qui concerne les publicités ciblées et contextuelles sur les plateformes de publicité en ligne.

Une excellente nouvelle pour nous, les utilisateurs. Un revers majeur pour les géants de la tech. Un nouveau défi pour les startups et les professionnels du marketing digital. Consultez l’article de Morgan Meaker sur Wired.